Araştırma Raporu, İnteraktif Mobil Reklamların Marka Tercihini Artırdığını Ortaya Koyuyor

Digital Turbine tarafından dün duyurulan yeni bir rapor, reklamcılıkta oyunlaştırmanın önemli etkisini vurgulamaktadır. Bu rapor, Bayes İşletme Okulu, King’s College İşletme Okulu ve Vrije Universiteit Amsterdam’dan araştırmacılarla ortaklaşa geliştirildi.

Rapor, etkileşimli video reklamların, izleyicilerin reklamla daha fazla zaman geçirmesini teşvik ederek tüketici etkileşimini ve marka hatırlamasını artırdığını bulmuştur. Ayrıca, kullanıcıların ürünleri daha etkileyici bir şekilde keşfetmelerine izin vererek satın alma niyetini artırırlar. Ayrıca, bu reklamlar bireysel tercihlere göre özelleştirilebilir, bu da daha alakalı ve etkili mesajlaşmaya yol açar.

Bu rapor, 24 ülkede 270.000 tüketicinin dahil olduğu 250 mobil reklam kampanyasını analiz etti. Tüketiciler arasında marka seçimini artırmak için kanıtlanmış olan üç anahtar interaktif öğeyi – Gez, Örnek Al ve Oyna – belirledi.

Oyna özelliği, markaları oyun ortamlarına entegre eder. Tüketicilerin oynayarak etkileşime girmesine izin verir. Bu yaklaşım, marka seçimini ortalama olarak %36.6 oranında artırır. Bu özellikle eğlence, teknoloji ve perakende sektörlerinde oldukça etkilidir.

Gözat özelliği, kullanıcıların hotspotlar veya resim galerileri aracılığıyla ürünleri keşfetmelerini sağlar. Bu, marka seçimini ortalama olarak %31,5 artırır. Teknoloji, perakende ve eğlence sektörlerinde güçlü bir etkisi vardır.

Örnek özelliği, mağaza deneyimlerini taklit etmek için görsel ve sanal efektler kullanır. Bu, marka seçimini ortalama olarak %29,6 artırır. Hızlı yemek restoranları, tüketici paketli mallar ve otomotivlerde en etkili olanıdır.

Rapor, etkileşimli mobil video reklamlarında çeşitli zorlukları vurguluyor. Sorunsuz entegrasyon önemlidir, çünkü QR kodları ve linkler genellikle kullanıcı etkileşimini bozar.

Kullanıcılar zaten cihazlarıyla etkileşim içinde değilse, etkileşimli öğeler de yeterince kullanılmayabilir. Reklamların, oyunlar gibi etkileyici ortamların içine yerleştirilmesi önerildi.

Ayrıca, birçok etkileşimli reklam basit hareketlere, örneğin dokunmalara, dayanırken, mobil cihazlar daha gelişmiş seçenekler sunar; örneğin sürükleme, sıkıştırma, artırılmış gerçeklik ve yapay zeka.

Raporun baş araştırmacılarından Dr. Yusuf Oc, bir Bayes İşletme Okulu duyurusunda,

“Mobil uygulama içi reklamlar, marka mesajlaşmasını akıllıca bir oyun veya interaktif deneyime entegre eder […] bu nedenle ana hedef kitlelerin uzun vadeli hafızasına yerleştirir.”

Bu sonuçlar, reklam üretimi hakkında bilgi verirken, Digital Turbine raporunun temellerini atmış olan önceki bir yayınlarında araştırmacılar, “markaların tek tip bir yaklaşımı tercih etmekten kaçınması ve stratejilerini spesifik bağlam ve hedef kitleye göre özelleştirmesi gerektiğini” belirtiyorlar.