Google, Reklam Teknolojisi Hakimiyeti Nedeniyle Rekabet İhlali Davasıyla Karşı Karşıya

Google, reklam pazarını tekelleştirmekle suçlandığı için bugün Alexandria, Virginia’da başlayan bir dava kapsamında Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı (DOJ) ile mahkemede karşı karşıya gelecek. DOJ, Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki kontrolünü kötüye kullanarak rekabet yasalarını ihlal ettiğini iddia ediyor, bunu The New York Times (TNYT) bildirdi.

DOJ, Google’ın 677 milyar dolarlık reklam pazarındaki hakimiyetinin, fiyatları manipüle etmesine ve reklam gelirine bağlı olan web sitelerine daha az ödeme yaparken, reklamverenler için maliyetleri artırmasına olanak sağladığını belirtti, bunu Bloomberg bildirdi.

Ayrıca Bloomberg, Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’ın reklam satışlarını baştan sona kontrol ettiğini ve reklam verenlerin ve yayıncıların araçlarını kullanmaya zorladığını iddia ettiğini bildiriyor. Bu, şirketin hizmetleri aracılığıyla harcanan her 100 doların yaklaşık 36 dolarını almasını sağlar.

Google, iddiaları reddediyor ve araçlarının diğer ürünlerle etkin ve rekabetçi bir şekilde çalıştığını savunuyor. Şirket, teknolojisinin zorlayıcı uygulamalar yerine, üstün entegrasyonu, güvenliği ve güvenilirliği nedeniyle seçildiğini iddia ediyor, Bloomberg’e göre.

Adalet Bakanlığı’nın, Google’ın dijital reklam alanındaki hakimiyetinin özellikle haber yayıncılığı gibi endüstrileri nasıl olumsuz etkilediğini öne çıkaracağı bekleniyor. Bu tür işletmeler, Google’ın reklam satışlarından kar ettiği bir ortamda hayatta kalmak için mücadele ederken, TNYT notlarında belirtildiği gibi.

Hükümetin zaferi, DoubleClick dahil olmak üzere Google’ın reklam teknolojisi satın almalarının zorunlu satışına yol açabilir. Bu hamle, TNYT tarafından belirtildiği gibi, online reklamcılık manzarasını yeniden şekillendirir.

Bu dava, aynı zamanda Apple gibi diğer teknoloji devlerini hedef alabilecek gelecek rekabet karşıtı eylemler için bir örnek teşkil edebilir. Apple da rekabeti boğmakla suçlanmıştır, TNYT ekler.

ABD’nin Google’a karşı rekabet karşıtı davası, reklam pazarındaki hakimiyeti ile ilgili olarak, İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’nin (CMA) yaptığı benzer suçlamaları yansıtmaktadır. Hem Adalet Bakanlığı (DOJ) hem de CMA, Google’ın uygulamalarının, rakipler için adil olmayan bir alan yarattığını, reklamcılar için fiyatları yükseltirken yayıncılar için alternatifleri sınırladığını iddia ediyor.

Her iki durumda da, Google uygulamalarını savunuyor ve reklam araçlarının yayıncılar ve reklam verenler için daha verimli ve yararlı olduğu için yaygın olarak kullanıldığını iddia ediyor. Ancak, ABD, İngiltere ve Avrupa’daki düzenleyiciler geri adım atmaya devam ediyor, bu da potansiyel olarak çevrimiçi reklamcılık sahasında büyük değişikliklere yol açabilir.