Google ve Meta’nın Tartışmalı Genç Reklam Hedefleme Projesi Ortaya Çıktı

Bugün, Financial Times (FT), Google ve Meta arasında gizli bir işbirliğini ortaya çıkardı. İki teknoloji devi, YouTube’daki gençlere Instagram reklamlarını hedeflemek için bir pazarlama girişiminde birlikte çalıştı. Bu çaba, Google’ın kendi küçükler için reklam yapma kısıtlamalarını aştı.

FT’ye göre, bu proje, 13 ila 17 yaş arası YouTube kullanıcılarına Instagram’ı tanıtmayı hedefledi ve reklamları “bilinmeyen” olarak etiketlenmiş bir kategoriye yönlendirdi. Bu kategori, geniş olmasına rağmen, genç kullanıcıları ağırlıklı olarak içerdiği biliniyordu ve bu da Google’ın 18 yaş altındakilere demografiklere dayalı reklam hedeflemeyi yasaklayan politikalarını atlatıyordu.

İki Silikon Vadisi devi, genellikle en iyi iki çevrimiçi reklam platformu olarak sıkı rakiplerken, bu ortak çabayı geçen yılın sonlarında başlattı, FT tarafından bildirildiği gibi. Bu girişim, Google’ın azalan reklam gelirlerini ele almak ve Meta’nın TikTok’tan artan rekabet ortamında genç kullanıcıları tutma zorluklarıyla mücadele etmek için daha geniş bir stratejinin parçasıydı.

Google, “18 yaşın altındaki kişilere kişiselleştirilmiş reklamların gösterilmesini yasaklıyoruz, nokta.” dedi. Buna rağmen, Financial Times, şirketin “bilinmeyen” mazereti kullanmayı reddetmediğini belirtti ve “Satış temsilcilerine, politikalarımızı aşmaya çalışan kampanyaları çalıştırmaya yardımcı olmamaları gerektiğini pekiştirmek için ek eylemler de alacağız.” dedi.

Meta, eylemlerini savundu ve “bilinmeyen” kitleyi seçmenin kuralları ihlal etmediğini belirtti. Ancak, personelin “bilinmeyen” grubun daha genç bir yaş demografisine sahip olduğunu bilip bilmediği konusundaki sorulara yanıt vermedi.

Bu tartışma, ABD Senatosu’nun yakın zamanda Çocukların Online Güvenliği Yasası’nı onayladığı bir dönemde gelişiyor. Bu yasa, çocuklar için online korumaları güçlendirmeyi hedefliyor. Aynı zamanda, Adalet Bakanlığı ve Federal Ticaret Komisyonu (FTC) TikTok’a karşı bir dava açtı ve Çocukların Online Gizlilik Koruma Yasası’nın ihlal edildiğini iddia etti.

Bu tartışma, özellikle küçükler gibi savunmasız demografilerle ilgili olarak büyük teknoloji şirketlerinin verileri nasıl yönettiği ve manipüle ettiği konusundaki artan incelemeyi vurgulamaktadır. Bu davanın devam eden gelişmeleri, çevrimiçi platformların kullanıcı verilerini nasıl ele aldığı ve koruduğu konusunda önemli örnekler oluşturabilir.