Denetleyicilerin Raporu: Google, Kendi Hizmetlerini Öne Çıkarıyor ve Rekabeti Sınırlıyor.

İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) Google’ı teknoloji reklamcılığındaki hakimiyetini kötüye kullanmakla suçladı, şirketin kendi hizmetlerini tercih ettiğini ve rekabeti sınırladığını belirtti.

CMA’nın Cuma günü yayınlanan itiraz beyanı, Google’ın eylemlerinin reklam teknolojisi sektöründeki rakipler için adil olmayan bir oyun alanı yarattığını söylüyor. Nihai karar, Google’dan alınan geri bildirimlerin dikkate alındığı ayrı bir panel tarafından verilecek.

Araştırma, çoğu yayıncı ve reklamcının dijital reklam alanı satın almak ve satmak için Google’ın reklam teknoloji hizmetlerine güvendiğini ortaya koydu. CMA, Google’ın kendi hizmetlerine öncelik vermek için piyasa gücünü kullandığına inanıyor, bu da rakiplerin yayıncılara ve reklamcılara daha rekabetçi seçenekler sunmasını zorlaştırıyor.

Bu, Google’ın davranışının rekabeti sınırladığı ve işletmelerin adil bir anlaşma yapmasını engellediği yönünde endişeleri artırdı.

Bloomberg’a göre, CMA’nın geçici uygulama direktörü Juliette Enser, kurumun geçici bulgularının Google’ın piyasa gücünü kötüye kullandığını gösterdiğini belirtti. Enser, “Google, piyasa gücünü kullanarak, insanların web sitelerinde gördüğü reklamlar söz konusu olduğunda rekabeti engelliyor,” şeklinde açıklama yaptı.

Bloomberg, Google’ın CMA’nın bulgularıyla aynı fikirde olmadığını bildirdi. Google’ın Global Reklamlar’dan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dan Taylor, davayı reklam teknolojisi sektörünün yanlış yorumlarına dayandırdıklarını belirtti. Taylor, şirketin resmi bir yanıt vermeyi planladığını da ekledi.

“Reklam teknolojisi araçlarımız, web sitelerinin ve uygulamaların içeriklerini finanse etmelerine yardımcı olur ve tüm boyutlardaki işletmelerin etkili bir şekilde yeni müşterilere ulaşmalarını sağlar,” diye belirtti Taylor CNBC‘ye.

Bu, Google’ın reklam uygulamaları üzerinde gözden geçirilmesinin ilk olmadığı bir durum. Geçen yıl, AB düzenleyicileri de şirketin teknoloji reklam pazarındaki hakimiyeti konusunda endişelerini dile getirdiler, Google’ı kendi reklam değişim programını rakiplerine göre tercih etmekle ve sektörde haksız bir avantaj sağlamakla suçladılar.

Avrupa Komisyonu, bu endişeleri gidermek için Google’ın reklam teknolojisi işini yeniden yapılandırması gerekebileceğini öne sürdü. Bloomberg, Temmuz 2023’te Avrupa Komisyonu’nun, Google’ın sadece davranış değişiklikleri yapmasını zorunlu kılmanın, rekabete aykırı uygulamalarını gidermek için yeterli olmayabileceğine dikkat çekiyor.

Bu, Google’ın reklam teknolojisi işini çekirdek hizmetlerinden ayırmasını emreden daha radikal bir önlem ihtimalini gündeme getiriyor.