H&M, Yapay Zeka ile Üretilmiş Model Replikalarını Tanıttı

H&M, gerçek insan modellerinin AI ile oluşturulan dijital kopyalarını yaratarak moda endüstrisinde dalgalanmalar yaratıyor.

AI replikaları, moda perakendecisinin ürün sergileme konusunda yeni yöntemleri araştırmasına yardımcı olmak için sosyal medya içeriğinde ve pazarlama materyallerinde yer alacak.

Her model, AI ikilisine sahip olduğu hakları korur ve bu hakları H&M’in rakipleri dahil olmak üzere diğer markaların pazarlama faaliyetleri için kullanmalarına izin verebilir, ilk olarak Business Of Fashion (BOF) tarafından bildirildi.

Su işaretli görüntülerle başlayacak olan gelecek girişim, moda endüstrisindeki genel etkileri hala belirsiz olduğundan çelişkili tepkiler aldı.

“Örneğin, seyahat masraflarını tasarruf ettikleri için daha fazla mı öderler yoksa fiziksel olarak orada olmaları gerekmediği için daha az mı öderler?” diye sordu Model Alliance’ın yönetici direktörü Sara Ziff, BOF tarafından rapor edildiği gibi.

“Belki çok yüksek uç veya yüksek moda da, gerçek figür çekimlerinin hala devam ettiği bir niş olacak, ama bizim gibi diğerleri için, sanırım zor olacak,” dedi BOF’a, saç ve makyaj sanatçısı Virna Smiraldi, son zamanlarda AI tarafından üretilen görseller için bir çekimde çalıştığından şüpheleniyor.

Ayrıca, endüstri profesyonelleri, bu uygulamanın geleneksel olarak moda fotoğrafçılığına katkıda bulunan fotoğrafçılar, makyaj sanatçıları ve stilistlere sunulan iş fırsatlarını azaltabileceği konusunda endişe ifade ediyorlar, BBC tarafından bildirildiği gibi.

İlk model Vilma Sjöberg, dijital ikizinin üretildiği zaman hem heyecanlandığını hem de rahatsız olduğunu BOF’a bildirdi. Görünümünün AI ile oluşturulan ikizi o kadar gerçekçi oldu ki, erkek arkadaşı dijital görüntüyü gerçek bir fotoğraftan ayırt etmekte zorlandı.

Dijital ikizini yaratarak Mathilda Gvarliani’nin, BBC’nin de belirttiği gibi, seyahat yorgunluğu çekmeden ek projeleri kabul edebileceğini keşfetti.

H&M’in Baş Kreatif Direktörü olarak görev yapan Jörgen Andersson, AI’nin (yapay zeka) kaçınılmaz geleceğin bir parçasını temsil ettiğini vurguladı.

“Endüstrideki büyük bir oyuncu olarak, modeli, ajansı ve moda endüstrisinin en iyi çıkarlarını gözeterek bir konuşmayı yönetme yolunu gördük,” dedi, BOF tarafından bildirildiği gibi.

BOF’a göre, H&M, istihdam azalması konusundaki endişeleri giderirken, modellerin dijital ikizleri için fiziksel görüntülerine benzer bir tazminat yapısını alacaklarını açıkladı.

H&M’den iş geliştirme uzmanı Louise Lundquist, AI ikizlerin gerçek hayattaki modellere bir tamamlayıcı olarak görüldüğünü, bir yedeği olmadığını savundu. “Bu yeni bir gelir akışı,” dedi BOF tarafından bildirildiği gibi.

BOF’a göre, Ziff, dijital replikanın kimin malı olduğu – modelin mi yoksa ajanının mı – ve hangi tarafın müşteri ile pazarlık ve sözleşme yaptığı hakkında hukuki sorular olduğunu belirtti. Lundquist, H&M’in çalıştığı modellerin dijital ikizlerinin tam sahipliğine sahip olduğunu, ancak diğer şirketlerin daha az titiz olabileceğini belirtti.

AI teknolojisini benimseyen moda şirketleri, artık dijital replika sahipliğini ve dijital kopyalar için adil ödeme konularını ele alan, işçi hakları için gelişmiş korumalar talep ediyor.

BBC’nin bildirdiği gibi, İngiltere’nin performans sanatları ve eğlence sektörü sendikası Equity’nin genel sekreteri Paul W Fleming, modellerin görüntüleri üzerinde tam kontrol sahibi olması ve kullanımı için adil bir ücret alması gerektiğini belirtti.

Fleming, CNN‘ye AI Twins entegrasyonunun “sendika anlaşmalarında AI korumalarının yaygın olarak benimsenmesi ve işçi haklarını koruyan yasalarla desteklenmesi” gerektiğini söyledi. Ekledi ki, bu tür korumalar çok nadir.

“Yapay zeka alanında ‘yenilik’ yarışı bu durumun, karları artırmak için en dibe inme yarışına dönüşmemeli,” dedi CNN’ye. “Yapay zeka, insan yaratıcılığı ve emeği olmadan mümkün olmazdı ve insanlar, yaratıcı çabaların merkezinde kalmalıdır,” diye ekledi.